L’advergaming, qui désigne un type de jeu intégrant un message publicitaire, s’est imposé ces dernières années comme un outil à part entière des agences de publicités sur le web. Les jeux en ligne allient les avantages reconnus des jeux traditionnels (plaisir, détente, etc.) à ce nouveau vecteur en pleine expansion qu’est Internet. Parce que les mercaticiens y voient un moyen de passer d’un consommateur passif à un consommateur impliqué, les advergames sont considérés comme le nouvel eldorado de la publicité. Cette affirmation est cependant à nuancer car les données empiriques relatives à son efficacité se limitent à la perception et à la présence à l’esprit de la marque. Comme de nombreux travaux ont montré que des différences existaient entre hommes et femmes aussi bien dans leur consommation de jeux vidéo que dans leur perception de la publicité, en particulier sur le web, nous avons voulu déterminer si ces différences touchaient également les advergames. Nous avons constaté que les hommes jouent globalement davantage à tout type de jeu et aiment davantage les advergames que les femmes, tandis que les femmes préfèrent et jouent plus aux advergames de réflexion. Elles sont également plus sensibles à la présence de la marque, alors que les hommes, bien que remarquant moins cette présence, apprécient moins le jeu a posteriori quand ils la repèrent.

Advergaming, a kind of game containing an advertisement, has become, over the last few years, a widely recognised tool used by advertising agencies on the Internet. Online games combine the wellknown advantages of traditional games (fun, relaxation etc.) and the current Internet boom. Since marketing specialists spotted a way of turning passive consumers into active ones, advergames have been considered as the latest successful advertising medium. However, this concept has to be examined carefully, as the figures which underline its effectiveness only take into account the perception and brand awareness. As a lot of research has already highlighted the differences between men and women, with regard to playing video games or reacting to advertising, in particular on the Internet, we wanted to ascertain the existence of these differences when it comes to advergames. We have noticed that men, in general, play more of all kinds of games and like more advergames than women, whereas women prefer, and play more advergames which necessitate reflection. Women are also more sensitive to the presence of brands while men, although paying less attention to their presence, enjoy the games less once they notice them.